H5游戏一年祭:爆款稀缺成渠道变现工具
时间:2020-05-06

2014年ChinaJoy前后,以《神经猫》为代表的HTML5游戏快速崛起,大量游戏创业者开始聚焦这个新〖领域,最乐观者甚至喊出HTML5游戏将在2015年春节前后诞生爆款的预言。★

然而实际情况并不如意⌒,经过一整年的快速发展,H5游戏只是偶尔出现过类似《神经猫》的火爆游戏,但生命周期都极短。虽然依靠攀附超级渠道,曾出现过百万流水的案例,但行业总体仍处于集体探索状态。

目前H5游戏开发者仍然高度依赖于渠道,依靠И超级渠道的流量推动,∮部分游戏才能火爆一阵,但仍然↘会昙花一К现般陨落。

好消息则是,越来越多的游戏开发者开始涌入H5游戏领域,资本也开始追逐H5游戏CP,加之众多大流量App开┝始接受H5游戏,多方力量正在快速催熟这个▉市场。

在今年ChinaJoy上,H5游戏的小圈子沙龙不断。经过▦▩有意无意的交流和偷听,分享下面的结论给大家:

1.HTML5游戏高度依赖渠道,成为大流量τApp的变现工具

往前推一整年,H5游戏得到了业界和媒体的空前关注,这也逐渐推动超级App们开始注意H5游戏。

H5游戏除了能提高App的黏性外,还是Σ继广告、电商┐之外的变现工具,能够非常完美的消耗掉部分超级APP的剩余流量价值。

除了孵化出百万流水的Q≠Q空间和传统手机浏览器渠道之外,猎豹的清理大师、Apus桌面的大流量产品也都开始注意H⿷5游戏。

据乐天时代游З戏CEO周凯介绍:通过与猎豹、Apus、微信国际≧的分成合作,其开发的H5游戏每天可以从海外获得⊙两百万活跃用户▕,广告价值之外,还初具流量分发价值。

2.HTM5游戏以轻度游戏为主,C¤P≈赌重度爆款但不被看好

有统计称,H5游戏产品中过半为轻度小游戏,这体现了其作为超级渠道的流量变现工具的☼地位,从某种意义上讲,现阶段H5游戏与广告的相似性,大于与游戏的◇相似性。

这也让不少CP开始开发重度H๑5游戏,希望赌出“爆款”游戏,但对这个方向,业界普遍不看好。

白鹭引擎联合创始人张翔就曾表示,目前H⌒5游戏市场λ上即使出现重度产品,在渠¤道方面也不一定⊿会有很高的流ↅ水出现。

而部分渠道方面的反馈则是H5游戏CP目前很少,且⇔精品游戏太少,这主要有两方面的原因:

一是硬件仍不足◎以Ⅶ支撑重╢度H5游戏。ⓞ比如H5游戏用在QQ的渠道上,QQ应用本身会占掉一部分内存,游戏↔就只能调々用一小部分剩余内存,资源不♯♮够用之后就会频繁出现游戏じ闪退。而原生游戏就可以独占所有资源,不存在太多硬件限制。

二是市场接受度问题,用户使用H5游戏的习惯没培养起来,为H5游戏付费的习惯也很я◁少,这需要渠道和CP去产出更多优质内容才行。而现有CP普遍太商业,大部分游戏模式都一样,只是外壳不同,不利于培养新市场。

3.多方力量催熟HTML5游戏生态,业界狂欢后能否全面辉煌仍存疑

一整年的高调讨论后,资本、开发资源、大公司流量都开始关注H⿻5游戏,市场正在被快速催熟。

而除了早期的H5游戏开发工具的白鹭能获得大额融资之外,H5游戏CP也开始获得融资,例如:《萝卜玩》开发商称获鑫游资本千万级A轮投资、山水地称获得近2000万人民币PRE-A轮融资等等。

同时,很多传统的手游〒大公司开始尝试这个领域,在已有的手游产品开发外,开始尝试H5游戏开发。

大家纷纷赌的是一个未来:H5游戏能否复制PC端页游的辉煌。

但尽管如此,H5游戏仍受Φ到业界不低的质疑,某位要求匿名的浏览器负责人就表示:在移卌动设备上,浏览器只是入Ⅱ口之一,ㄨ手机操作系统反而变成了PC上的浏览器那一级,这一点对于游戏来说尤其明显。

集体▔走向辉煌,卍或者集体空欢喜一场,2015年●下半年将成为验۩๑证H5游戏的关键时刻。

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